Мировой рекламный рынок - тенденции и прогнозы

В структуре мирового рынка рекламы наибольшую долю занимает реклама на телевидении: по итогам 2008 года ее доля составила 37,8%, несколько сократившись за год (***%). Наиболее впечатляющий рост с 2006 года по 2008 год продемонстрировал сегмент рекламы в Интернете (***%), который, по прогнозам, легче всех прочих сегментов переживет и мировой финансовый кризис, показав определенный рост .

Общий объем рынка в 2008 году вырос на 1,6 млрд. долл. США и составил 10,4 млрд. долл. США. В рублевом выражении в 2008 году российские рекламные агентства заработали 267 млрд. рублей, показав рост за год на ***%. В период 2003-2007гг. рынок рос со средними темпами в ***% (причем годовые темпы роста не падали ниже ***%).

В структуре российского рекламного рынка наибольший объем в прошедшем году пришелся на рекламу на ТВ (***%), печатных СМИ (20,9%) и наружную рекламу (16,6%). Далее следуют сегменты интернет-рекламы (***%) и рекламы на радио (5,1%). По итогам 2009 года ожидается рост расходов на интернет рекламу на уровне 0-12% и ее сокращение во всех остальных сегментах: на телевидении - на 5-15%, в печатных СМИ и на радио - на 33-40%.

Согласно некоторым опросам, 53% респондентов заявляют , что они стараются не смотреть какую-либо рекламу, и лишь около 14% респондентов признают, что она им нравится . Самыми эффективными медийными каналами крупные рекламодатели считают телевидение (36%) и Интернет (26%), а самой неэффективной по опыту проведенных кампаний называют печатную прессу .

МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ

В США темпы снижения рынка рекламы в I квартале 2009 года составили 14%. Во II квартале темпы снижения рынка остались на прежнем уровне. По словам Йона Свалена, старшего вице-президента TNS, США, предварительные данные III квартала говорят об улучшении показателей некоторых медиа , однако, это прежде всего обусловлено сравнением с неутешительными показателями по ним за аналогичный период прошлого года. Т.к. в целом рынок продолжает снижение в среднем на 14% на протяжении последних нескольких месяцев, это означает миллиарды потерянных рекламных денег.

Наибольшие потери рекламных доходов в США зафиксированы в сегменте печатных изданий: -24,2% для газет и -20,9% для журналов вследствие того, что ключевые рекламодатели значительно сократили свои расходы . На радио объем размещаемой рекламы сократился на 24,6%. В сегменте телевидения сетевые телеканалы потеряли 5,5%, кабельные – 3,6%, что, как и на российском рынке, на фоне других медиа не является столь драматичным показателем.

* - без учета контекстной рекламы

Интернет, согласно данным отчета TNS Media Intelligence за первое полугодие 2009 года , продемонстрировал рост рекламных бюджетов на 6,5%. Ещё одно направление, увеличившее обороты на штатовском рынке рекламы – Free Standing Inserts (бесплатные буклеты-приложения к газетам, включающие купоны для распродаж в различных торговых точках), +4.6%. Увеличение объемов рекламы в данных сегментах стало возможным за счет привлечения рекламных бюджетов производителей потребительских товаров и бюджетов операторов беспроводной связи.

Что касается прогнозов развития зарубежных рынков рекламы, то тут, по данным ZenithOptimedia, на 25 из 79 исследуемых рынков ожидается рост. Так, например, Китай демонстрирует рост на 5,4% в 2009 году, после чего, обойдя Великобританию, он может стать 4-ой державой в мире по уровню рекламных расходов. Индия встанет на 14-е место (рост на 7,7%), превзойдя Норвегию, Мексику и Нидерланды.

Наибольший спад в 2009 году, по данным агентства ZenithOptimedia, ожидает Центральную и Восточную Европу: -15,3%. Северная Америка продемонстрирует спад на 10,3%, в том числе США – на 10,6%. В Западной Европе ожидается снижение доли рынка на 9,2%, примерно на столько же – на Ближнем Востоке и в странах Африки. Иными словами, Российская Федерация с прогнозами ZenithOptimedia о спаде на 15-24%, может в 2009 году продемонстрировать максимальный спад рекламных бюджетов в мире. Общемировой показатель прогнозируется на уровне -8,5%.

Агентство Carat, в свою очередь , даёт несколько иные цифры развития рекламного рынка за рубежом: китайский рынок рекламы продемонстрирует рост на 4,6%. Остальные рынки останутся в минусе: США -9,8%, Австралия -1,9%, Япония -5,5%, Юго-Восточная Азия и Тихоокеанский регион в целом -0,8%. Западная Европа -6,6% (при этом Великобритания -7,1%, Франция –5%, Германия –2,2%, а Испания –16,5%). Центральная и Восточная Европа -8,2%, а Россия -8,6%.

По прогнозам Group M, рынок рекламы Китая в этом году вырастет на 13%, Бразилии на 10%, Индии — на 9%. При этом в отчётах британского коммуникационного холдинга WPP – владельца Group M – фигурирует формулировка, что сейчас, в отличие от других развивающихся стран, Россия испытывает "чрезмерное давление". В холдинге это объясняют падением цен на нефть и девальвацией рубля. Как только нефть начнет устойчиво дорожать, рекламный рынок быстро восстановится, надеются в WPP.

В целом, по прогнозам аналитиков рынка, оздоровление рекламного сектора начнется лишь в 2010 году, когда глобальный рост, по данным ZenithOptimedia, должен составить 1,6%. При этом роста сразу по всем регионам не стоит ждать раньше 2011 года. В 2011 году вырастут все рынки, кроме наиболее проблемных — финского, греческого, голландского, норвежского и таиландского. Общемировой рост в 2011 году составит +4,3%.

МЕТКИ: